インフルエンサーマーケティングとは？
Influencer Marketing ／ 読み：いんふるえんさーまーけてぃんぐ
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ひとことで言うと
インフルエンサーマーケティングとは、SNSで影響力を持つ人物に商品やサービスを紹介してもらい、認知や購買につなげるマーケティング手法です。
インフルエンサーマーケティングの詳しい解説
インフルエンサーマーケティングが重要な理由
インフルエンサーは、すでにファンとの信頼関係があるため、広告よりも自然な形で商品を知ってもらえます。自社のアカウントだけでは届かない層に、短期間で認知を広げられる点が利点です。
特に、特定の分野で影響力を持つ人を起用すれば、購買に近い層へ届けやすくなります。
運用のポイント
- フォロワー数より、属性の一致とエンゲージメントの質を重視する
- 広告である旨の表示ルールを、契約に盛り込む
- 投稿内容の事前確認の範囲を決めておく
- 効果測定のため、専用のリンクやコードを使う
よくある失敗・注意点
- フォロワー数だけで選び、属性やエンゲージメントを確認しない
- 広告表示のルールを決めず、ステマと見られる投稿になる
- 単発の投稿だけで終わり、効果測定や継続を考えない
インフルエンサーマーケティングについてのよくある質問
- インフルエンサーは、どう選べばよいですか？
- フォロワーの属性と、過去の投稿への反応、ブランドとの相性を確認します。フォロワー数だけで選ぶのは避けます。
- インフルエンサーマーケティングの効果は、どう測りますか？
- 投稿のリーチ、エンゲージメント、専用リンクやクーポンコードによる流入・購入数で測ります。目的に合わせて指標を決めます。
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