インプレッションとは？
Impressions ／ 読み：いんぷれっしょん
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ひとことで言うと
インプレッションとは、投稿が画面に表示された延べ回数です。同じ人に複数回表示された場合も、そのたびに数えます。
インプレッションの詳しい解説
インプレッションは、投稿やプロフィール、広告がユーザーの画面に表示された回数の合計です。1人が同じ投稿を3回見れば3回と数えるため、見た人の数ではなく、露出の量を表します。見た人の数を示すリーチとあわせて確認します。
インプレッション÷リーチで、1人あたりの平均表示回数がわかります。この値が高いときは、同じ人に繰り返し表示されている状態の目安になります。なお、SNSごとに「表示」の定義や、動画を何秒見たら数えるかが異なるため、他の媒体と単純に比較しないよう注意が必要です。
インプレッションが重要な理由
運用のポイント
- リーチとセットで見て、1人あたりの表示回数を把握する
- 増減の理由を、投稿形式・時間帯・外部からの流入に分けて考える
- SNSごとの定義の違いを理解し、同じ媒体の中で比較する
よくある失敗・注意点
- インプレッションの数字だけで、投稿の良し悪しを判断する
- SNSごとの定義の違いを考慮せず、媒体同士を比較する
- 広告経由のインプレッションと、通常の投稿のインプレッションを混ぜて分析する
インプレッションについてのよくある質問
- インプレッションとリーチの違いは何ですか？
- インプレッションは表示された延べ回数、リーチは投稿を見たユニークなアカウント数です。同じ人が2回見た場合、インプレッションは2、リーチは1になります。
- インプレッションが増えないときは、どうすればよいですか？
- 冒頭のつかみ、投稿形式（リール・ショートなど発見されやすい形式）、投稿時間、ハッシュタグやキーワードを見直します。まず反応の良かった過去の投稿の共通点を探すのが近道です。
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